Bánh Kinh Đô dường như đã trở thành một phần không thể thiếu trong ngày Tết của người Việt Nam qua biết bao nhiêu thế hệ. “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” là thông điệp quen thuộc được nhãn hàng Kinh Đô sử dụng xuyên suốt nhiều mùa Tết, nhưng không vì thế mà nó trở nên nhàm chán hay kém hấp dẫn. Ngược lại, hình ảnh bánh Kinh Đô lại ngày càng in sâu vào tâm trí người tiêu dùng.
Sơ lược về Kinh Đô
Trước khi trở thành công ty con của Mondelez International vào năm 2014, Kinh Đô đã đứng đầu thị trường đồ ăn nhẹ ở Việt Nam với nhiều sản phẩm nổi tiếng như bánh quy OREO, bánh trung thu Kinh Đô, bánh Solite, khoai tây chiên Slide, và bánh quy giòn AFC. Họ không ngừng cải tiến sản phẩm để đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng, đặc biệt là nhóm người tiêu dùng trẻ từ 25 tuổi trở xuống.
Kinh Đô không chỉ chú trọng vào chất lượng sản phẩm mà còn tập trung vào quảng bá và xây dựng hình ảnh thương hiệu. Trong chiến lược này, việc đặc biệt là những chiến dịch quảng cáo Tết đã chứng minh sức mạnh của họ. Mỗi năm, thông điệp “Thấy Kinh Đô là thấy Tết” được khéo léo tích hợp vào các chiến dịch quảng cáo, tạo ra ấn tượng mạnh mẽ và liên kết thương hiệu với không khí Tết truyền thống.
Với sự sáng tạo trong việc kết hợp các yếu tố như packaging và truyền thông, Kinh Đô đã tận dụng mùa cao điểm vào dịp Tết để thúc đẩy doanh thu và tăng cường tương tác với khách hàng. Chiến lược này đã giúp họ duy trì vị thế hàng đầu trong lĩnh vực đồ ăn nhẹ tại Việt Nam và mở rộng thị trường xuất khẩu đến nhiều quốc gia trên thế giới.
Chiến dịch Tết của Kinh Đô quan các năm
Cùng Mmo nhìn lại một số chiến dịch Tết của Kinh Đô đã thực hiện rất thành công để hiểu rõ hơn thông điệp “Thấy Kinh Đô là thấy Tết“.
1. Tết 2022: Thấy Tết, là thấy hy vọng trở về, thấy Kinh Đô là thấy Tết
Gần đây, đặc biệt là trong chiến dịch quảng cáo dịp Tết 2022, Kinh Đô đã chọn một hướng đi khác biệt với TVC truyền đi thông điệp đầy ý nghĩa. Qua hình ảnh chân thực của một cô bé khiếm thị, video mang đến không khí Tết thông qua âm thanh nhẹ nhàng và đầy tình cảm. Tiếng cắn bánh giòn tan của đứa trẻ, tiếng ông bà yêu thương gọi tên cháu để mừng tuổi mới, tất cả những âm thanh này đã kết hợp tạo nên một TVC ấm áp, chạm đến trái tim người xem.
Mỗi năm, Kinh Đô đều truyền đạt thông điệp và áp dụng cách thức quảng bá khác nhau để phản ánh bối cảnh và tinh thần của từng mùa Tết. Tuy nhiên, điều duy nhất không thay đổi là slogan cuốn hút: “Thấy Kinh Đô là thấy Tết.” Đây chính là thông điệp không chỉ làm cho sản phẩm gắn liền với không khí Tết mà còn để lại ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng.
Slogan này giúp xây dựng thói quen, khiến cho mỗi lần nhìn thấy sản phẩm của Kinh Đô là nhớ đến bầu không khí Tết tươi vui và những kỷ niệm ấm áp về thời kỳ đoàn viên sum họp.
2. Tết 2021: Gìn giữ những giá trị Tết
Mùa trung thu năm 2021 diễn ra trong bối cảnh vô cùng đặc biệt. Sự quay trở lại của đại dịch Covid-19 lần thứ 04 làm cho thị trường quảng cáo trung thu năm nay trở nên yên ắng lạ thường. Mặc dù dịch bệnh gây ảnh hưởng tiêu cực đến mọi mặt của đời sống xã hội, tuy nhiên không thể phủ nhận rằng trung thu luôn mà một dịp đặc biệt mang ý nghĩa ngày Tết của tình thân và sự đoàn viên được đông đảo mọi người đón chờ.
Với sứ mệnh là người gìn giữ giá trị Tết cùng với mong muốn giúp khách hàng tận hưởng trọn vẹn mùa trung thu đặc biệt này, Kinh Đô đã khởi động một chiến dịch truyền thông đầy sáng tạo cùng với thông điệp quen thuộc: “Thấy Kinh Đô là thấy Tết“.
3. Tết 2018: Tết mà…
Đối với người Việt, Tết không chỉ là thời gian chuyển giao giữa năm mới và năm cũ mà nó còn chứa đựng nhiều ý nghĩa. Đây được coi là ngày “làm mới”, ngày để mọi người có thể hy vọng vào một năm mới an lành, sung túc và xua đi những điều không may mắn trong năm cũ. Đây cũng là dịp để mọi người quây quần, chia sẻ vào gắn bó với nhau hơn.
Đoạn phim chưa đầy 02 phút đã tái hiện trọn vẹn hình ảnh ngày Tết của nhiều thế hệ từ xưa tới nay. Những hình ảnh nhẹ nhàng, gần gũi và chân thật. Hình ảnh chiếc hộp đựng đồ may vá của người bà là một chi tiết rất đẹp, sản phẩm của Kinh Đô không chỉ là một phần trong ngày Tết mà còn hiện diện trong cuộc sống hàng ngày của người Việt. Kinh Đô cũng mang sứ mệnh của người mẹ, bao năm gìn giữ vẻ đẹp ngọt ngào của ngày Tết.
4. Tết 2015: Thấy Kinh Đô là thấy Tết
“Thấy Kinh Đô là thấy Tết” là thông điệp được thể hiện rõ ràng và xuyên suốt qua TVC quảng cáo dịp Tết 2015 của Kinh Đô. Những cảnh vật thường ngày bỗng chốc mang lại cảm giác tươi mới và đậm không khí Tết khi có sự xuất hiện của bánh kẹo Kinh Đô. Trong thời lượng vỏn vẹn chỉ 30s, quảng cáo đã tạo cho người xem một cảm giác rộn ràng, mong chờ đến ngày Tết đoàn viên trong khi bình thường ai cũng bận rộn với guồng quay của cuộc sống.
5. Tết 2013: Sự rộn ràng quen thuộc
Đoạn quảng cáo ngắn đã tái hiện không khí rộn ràng quen thuộc của ngày Tết. Sản phẩm bánh Kinh Đô dường như đã trở thành một phần quen thuộc không thể thiếu của ngày Tết với âm thanh đặc trưng và quen tai khi vỗ nhẹ lên hộp bánh. Bánh Kinh Đô luôn là sợi dây tình cảm gắn kết, đem mọi người xích lại gần nhau hơn.
Tết là một nét đẹp truyền thống trong văn hóa của người Việt và Kinh Đô đã dùng những tình cảm chân thành và giản dị nhất để ghi lại dấu ấn trong lòng người tiêu dùng qua thông điệp “Thấy Kinh Đô là thấy Tết“.